Об этом рассказывает Vogue Business.

Румтуры появились как один из жанров блогинга. Они проводят подписчиков внутрь студий, квартир и домов инфлюенсеров, где последние хвастаются своей обстановкой. В 2021 году особенно популярные предметы роскоши, которые любят показывать лидеры мнений — бронзовые зеркала, USM-шкафчики и стулья от Пьера Жаннере.

Такие фешн-блогеры как Savvy (Сави) и Lulu’s (Лулу) из «Дневников путешествий» и другие начали активно снимать румтуры и публиковать их на социальной платформе Xiaohongshu. Сейчас на ней более 10 000 постов с хештегом #roomtour. Его популярность связывают с уникальностью: по сравнению с #ootd, трендом, в рамках которого инфлюенсеры сферы моды показывают свои аутфиты дня, #roomtour позволяет поклонникам лучше прочувствовать стиль жизни и эстетику мира блогеров.

Обзоры жилья расширяют определение того, чем могут заниматься инфлюенсеры моды, а также типы партнерств с брендами, которые они могут заключать.

Фешн-блогеры открывают мир обустройства домов

Публикации с хештегом #ootd (аутфит дня) стали для инфлюенсеров популярным способом для продажи продуктов — подписчики смотрят на то, во что одеваются их любимые блогеры, и хотят выглядеть похоже. Такая бизнес-модель может работать и для брендов мебели. Они могут спонсировать вещи для румтуров, открывая новые возможности для привлечения покупателей.

Итальянский бренд мебели B&B Italia в прошлом году сотрудничал с модным блогером Сави (@savislook). Она использовала диван Camaleonda бренда как центральную часть обстановки дома и создавала с помощью него, а также других продуктов B&B, контент для румтура, говорит Вики Лэм, менеджер пиара и маркетинга подразделения B&B Italia в Азии.

«Нам повезло работать с Сави. Она известна как инфлюенсер сферы моды, но наш бренд видит ее как образец стиля жизни. Она сильна не только в моде, но и эстетике в целом», — добавляет Вики Лэм.

Согласно со словами представительницы бренда, продажи диванов Camaleonda благодаря этой коллаборации увеличились.

Сави (@savislook)

Фешн-блогеров часто не воспринимают как экспертов в сферах дизайна и домашнего декора, но они привлекают поклонников из-за своей эстетики в целом.

В сентябре этого года блогера Лулу из «Дневников путешествий» пригласил бренд Elemis для редекорации комнаты в отеле с темой «Ультра Смарт комната». Вместе они изменили интерьер, а после пригласили публику остаться там на некоторое время для опыта.

Подобную инициативу около двух лет назад воплотила фешн-инфлюенсер Ling Licheng (Лин Личенг, @licheng_ling). Ее «идеальный дом», магазин guerrilla — это место, где можно найти сборную мебель и декоративное искусство в галерее квартиры, куда можно попасть только по предварительному бронированию.

Лин Личенг, @licheng_ling

Кроме домов Сави и Лин Личенг, в изданиях различных журналов о дизайне часто мелькают интерьеры модных блогеров Ling Xiao, Bamboo и Freshboy, вдохновляя фанатов покупать такую же мебель, как и у них.

Карла Отто, старший менеджер по работе с клиентами «Матиас Ку», работает с брендами Flos, B&B Italia и Poltrona Frau, помогая им создавать контент для социальных сетей. Она видит работу с фешн-брендами как возможность для сферы мебели достичь популярности сферы моды. Для потенциальных партнеров с брендами мебели, «Ку» ищут таланты в мирах моды и совеременного искусства.

Конечно, коллаборации с инфлюенсерами моды не работают для всех дизайнеров обустройства дома. Например, финский бренд Iittala заявил, что не будет полагаться на фешн- или хоум-блогеров для набора трафика и будет скорее позволять своим клиентам сформировать собственный уникальный взгляд на жизнь и ценности, говорит Вивиан Фан, глава подразделения маркетинга Iittala в Китае.

Мебель имеет более длительный цикл жизни и реже нуждается в обновлениях, чем мода. Это означает, что подход к контенту тоже должен быть другим. Вики Лэм из B&B поделилась, что настоящим вдохновением являются такие бренды как Moncler.

В целом, бренды мебели стараются быть более осторожными при выборе своих маркетинговых стратегиях, но румтуры в исполнении инфлюенсеров могут стать хорошей идеей.

Если вам понравился этот материал, вам также будет интересно прочесть интервью с Ксенией Чуми — швейцарско-итальянским спикером, инфлюенсером и диджитал-предпринимателем.

Главное фото: Touann Gatouillat Vergos/Unsplash