Интервью провели London Speaker Bureau.

Ксения Чуми — швейцарско-итальянский спикер, инфлюенсер и диджитал-предприниматель.

Она отказалась от классического пути модели и вместо этого решила построить карьеру в сфере финансов, приобретая опыт в нескольких престижных банках, включительно с Merrill Lynch и JP Morgan Chase.

Кроме того, Ксения Чуми развивает свое присутствие онлайн в социальных сетях: у девушки 1,5 миллиона подписчиков в Instagram, а ее веб-магазин посещает более 7,4 миллиона поклонников ежедневно.

Ее успех в сети принес ей возможность работать с такими брендами как Bulgari, American Express, Tom Ford, Versace и Rolls Royce.

Ксения использует свой голос и платформу на пользу обществу с целью продвигать и защищать права и возможности женщин. Недавно ее пригласили выступить на саммите ООН в Женеве с речью о влиянии женщин на мир онлайн-предпринимательства и в защиту их от негативных эффектов соцсетей, рассказывая аудитории о собственных проблемах и неудачах.

Как вы используете свою позицию для продвижения равенства полов и защиты прав и возможностей женщин?

Я говорю об этой очень часто. Я использую свою историю и опыт развитая как молодой женщины-предпринимателя как пример, рассказывая о гендерных предрассудках, с которыми я столкнулась, и о том, что это неприемлемо. Молодые девушки не должны это терпеть.

Даже в современном обществе существует много устаревших стереотипов, о которых их «владельцы» иногда даже и не догадываются. Это не соответствует стандартному этикету, но позвать парня поужинать, заплатить за его напиток или даже сделать предложение — абсолютно нормально. Женщины могут это делать, и то, что такие поступки иногда осуждают — пример неравенства, который прижился в нашей культуре.

Кроме того, женщины могут быть привлекательными, женственно одеваться, и в то же время, иметь свое мнение, заслуживающее уважение. Быть феминисткой не означает выступать против мужчин — на самом деле, некоторые из них поддерживают это движение.

Вы развиваете свой личный бренд и набрали 1,5 миллиона активных подписчиков только в Instagram (не упоминая глобальное комьюнити). Что бы вы посоветовали для продвижения личного бренда и достижения такого уровня?

Будьте верными себе и очень, очень регулярными. Если вы находите стратегию, которая вам подходит, придерживайтесь ее.

Когда дело доходит до сотрудничества с брендами, учитесь выбирать правильные бренды, месседжи которых резонируют с вами и вашим личным брендом. Очень важно уметь сказать «нет» коллаборациям, которые не совпадают с вашими ценностями.

Вы должны защищать свой бренд и уникальную точку продаж.

Помимо этого, я бы посоветовала определиться со своей миссией и конечной целью. Онлайн-комьюнити может легко читать между строк визуального контента, поэтому ваш бренд должен иметь определенную глубину. Вам стоит нести месседж, который предлагает подписчикам больше, чем фотография красивого заката.

Вы высказываетесь о темной стороне социальных сетей. Что, по вашему мнению, нужно делать, чтоб сделать их более позитивным, здоровым местом, где можно найти поддержку?

Некорректное использование социальных сетей может принести вред духовному здоровью.

То, что вы видите онлайн, конечно же отполированная и искаженная версия реальности. Однако попасть в ловушку того, что «вы/ то, что вы делаете — недостаточно», или что ваша жизнь не такая классная, как у остальных, за кем вы следите в сети, все равно слишком легко.

Очень важно понимать, что все стараются делиться лишь своими лучшими моментами, так как это больше нравится подписчикам. Самооценка, связь с людьми вместе с минуткой внимания необходимы в реальной жизни, но это все может исчезнуть, пусть и временно, из-за чрезмерного использования соцсетей.

Я думаю, что для борьбы с негативной стороной интернета, хорошо говорить о таких последствиях на социальных платформах, чтоб напоминать людям о том, что не все в реальности такое, каким оно кажется онлайн.

Как инфлюенсер, в прошлом вы сотрудничали с впечатляющими элитными брендами. Как вы думаете, что из себя будет представлять инфлюенс-маркетинг в будущем?

Это постоянно меняющаяся эра. Бренды становятся все более здравомыслящими в плане работы с диджитал-маркетингом, так что эта сфера не статична никогда.

Алгоритмы соцсетей меняются каждые несколько месяцев, поэтому изменения касаются и методов, с помощью которых бренды пытаются охватить больше людей.

Возможно, когда-то настанет день, когда мы все погрузимся в виртуальную реальность, где инфлюенсеры будут иметь свои голограммы и аватары.

Я считаю, что расстояние между инфлюсенсерами и подписчиками будет становиться все меньше, и люди будут все ближе к своим кумирам.

Насколько, по вашему мнению, велика ответственность инфлюенсеров в плане честности и прозрачности по отношению к своим аудиториям? Должны ли они быть ответственными за влияние своего контента на подписчиков?

В то время как рынок постепенно устаканивается, регуляторы начинают понимать больше о том, как воплощать правила раскрытия информации в рекламе. Можно заметить, что в некоторых странах стали обязательными отметки вроде #реклама или #спонсированыйпост. Большинство инфлюенсеров уже добавляют их неосознанно, как моральный долг по отношению к подписчикам говорить о своих платных партнерствах.

Это не вызывает никаких проблем с вовлеченностью аудитории, так как вы можете получать гонорар за использование определенного продукта и абсолютно его поддерживать.

Например, большинство вещей, которые я рекламирую — это то, что я приобрела и носила бы в любом случае, даже если бы я не была частью этого бизнеса. Важно понимать, что надежность строится на доверии и честности с вашей аудиторией.

И последний вопрос — какой совет вы бы дали любой начинающей женщине-предпринимателю?

Не останавливайтесь, продолжайте стараться. Сначала успех создается изнутри, в вашем сознании и сердце.

Никогда не бойтесь просить о новых возможностях, не бойтесь, что вас могут воспринять как слишком настойчивую, не бойтесь отказов. В начале перед вами будет закрываться много дверей, но это не должно быть преградой, если вы на самом деле верите в вашу идею или миссию. Это всегда лишь естественная часть пути и процесса.

Учитесь на ваших ошибках, но при этом не забывайте, что в конце-концов, выигрывают те, кто не сдаются. И последнее — найдите себе ментора, кого-то, с кого можно брать пример и кого вы уважаете.

Если вам понравился этот материал, вам также будет интересно прочесть интервью с Молли-Мэй Гаага, инфлюенсером и креативным директором фастфешн бренда Pretty Little Thing (PLT).