Рекламная группа инкорпоративного общества британских рекламодателей (ISBA) выпустила кодекс по инфлюенс-маркетингу. Его цель — сделать сферу прозрачней для клиентов.

Кодекс, в котором собраны лучшие гайдлайны для создателей контента и всех причастных к инфлюенс-маркетингу, по задумке авторов должен помочь улучшить негативный образ этого вида рекламы.

Об этом сообщают The Drum.

Что подразумевает Кодекс?

Кодекс состоит из 40 пунктов, которые включают в себя советы и гайдлайны для отношений между создателями и брендами. Кроме того, он раскрывает такие аспекты как:

• должная осмотрительность при выборе создателей для партнерств и коллабораций;
• предоставление достаточного уровня защиты от абьюза для инфлюенсеров;
• чистота взглядов и кооперативный подход к созданию контента;
• своевременная оплата.

Кодекс также обязывает бренды всегда использовать хештег #реклама (#ad) в согласии с более широкими регуляциями от Комитета практики рекламы и Ассоциации рекламных стандартов.

«Инфлюенс-маркетинг — это мощный инструмент. В мире, где реклама потеряла доверие, и в котором клиенты скорее поверят в рекомендацию своего коллеги или “кого-то как они”, кампании с инфлюенсеры приносят шанс предпринимателям, агенциям и брендам работать вместе, используя новые платформы для охвата аудиторий вовлекающими способами, - говорит Фил Смит, генеральный директор ISBA.

— В идеале инфлюенс-маркетинг позволяет создавать естественную, персонализированную рекламу, представленную прозрачно. Однако, если с ним работать неправильно, он может причинить вред репутации и инфлюенсеров, и брендов.

Нельзя оправдывать отсутствие упоминания о том, где и как использована реклама, так же как и обман клиентов с помощью обработки фото. Кроме того, инфлюенсеры часто сталкиваются с серьезными проблемами, когда дело доходит до распоряжения финансами и духовного здоровья. И в то же время, бренды знают, что инфлюенс-маркетинг может быть эффективен, но не в силах показать ROI».

Как будут использовать Кодекс?

Несмотря на то, что это не официальный документ, ISBA надеется, что Кодекс будут прикреплять к легальным контрактам, и что на него будут ссылаться в офисах.

«Количество платформ для инфлюенсеров и агенций невероятно увеличилось за последние пять лет, со 190 до 1360 по всему миру. Некоторые из них честные, но есть и мошенники — это неизбежно. Построение собственного бренда, которому доверяют, начинается с ответственности. Подписание этого Кодекса показывает приверженность этой ответственности. Инфлюенс-маркетинговая торговая группа предана обеспечению надежного и профессионального будущего инфлюенс-маркетинга. Мы поддерживаем Кодекс ISBA и рады быть частью этой инициативы», — сказал Скотт Гатри, генеральный директор будущей Инфлюенс-маркетинговой торговой группы.

Кто поддержал Кодекс?

Несколько крупных британских брендов уже согласились поддержать Кодекс, в том числе Lidl, Made.com, Specsavers, Tesco, PepsiCo, Paddy Power, LG и L’Oréal.

«Маркетинг продолжает развиваться, и поэтому нам необходимо идти в ногу с новыми маркетинговыми каналами, а также убеждаться, что их используют честно и искренне.

Инфлюенс-маркетинг — великолепный способ охватить и вовлечь новых клиентов, но до сегодня не существовало общего сборника правил. Кодекс поведения ISBA станет ценным инструментом для каждого, вовлеченного в инфлюенс-маркетинг», — прокомментировал Джилл Дуган, председатель исполкома ISBA и директор по работе с клиентами British Gas Energy.

Отношения инфлюенсеров и брендов — не единственный аспект сектора, который движется в сторону стандартизации. Отслеживание показателей контента инфлюенсеров и кампаний тоже становится строже, как недавно показали компании Ogilvy и GroupM.

Вам также будет интересно прочесть о будущем инфлюенс-маркетинга словами лидеров мира бизнеса.

Фото: STIL/Unsplash