В этой статье Indeed Editorial Team определяет понятие коэффициент просмотров видео, объясняет, как его рассчитать, обсуждает важность этого показателя и делится советами насчет того, как его повысить.

Что такое коэффициент просмотров видео

Коэффициент просмотров видео (КПВ) — показатель, который отражает процент зрителей, которые просмотрели видео от начала до конца. КПВ помогает понять, сколько людей посмотрели видео полностью, не пропуская его части или покидая страницу до полного завершения просмотра. Это один из способов определения увлекательности вашего контента для людей, и высокий КПВ обычно означает, что видео определенного медиа или блога смотрят часто.

Формула КПВ выглядит вот так:

КПВ = (Просмотры x 100) ÷ Впечатления (англ. VCR = (View-throughs x 100) ÷ Impressions)

Зачем измерять коэффициент просмотров видео

Коэффициент просмотров видео — показатель, на который стоит обращать внимание. Соцсети часто направляют больше трафика к сайтам брендов, которые регулярно создают видео с высоким КПВ.

Раньше ключевым параметром для оценки результативности видео были впечатления, но в последние годы все больше внимания уделяют коэффициенту просмотров видео, потому что он определяет ценность видео точнее.

С КПВ стоит работать еще и потому, что он влияет на перформанс и финансовый коэффициент (ROI). Чем больше времени зрители проводят, смотря рекламу или контент в ваших социальных сетях, тем больше алгоритмы сайтов будут вас продвигать, показывая дополнительной аудитории.

Такие показатели как КПВ помогают маркетологам ставить цели для онлайн-кампаний и анализировать, какие видео достигают установленной планки, а какие нет. Например, понимание того, сколько пользователей смотрит видео, может помочь маркетологам улучшить видеорекламу и лучше определять, что люди хотят смотреть.

Как рассчитать КПВ: пошаговая инструкция

Ниже приведена формула и шаги для определения коэффициента просмотров видео.

1. Соберите с сайта данные, необходимые для аналитики

Для определения КПВ понадобятся два типа данных. Первый — количество просмотров, во время которых зрители посмотрели ваше видео от начала до конца. Второй — количество впечатлений. Этот показатель означает, сколько раз зрители начали просмотр видео. Обычно программы для аналитики отображают эту информацию в заметном месте на главной странице.

2. Умножьте просмотры на 100

Представим, что компания, в которой вы работаете, добавила видео о запуске нового продукта. Согласно с аналитикой социальных сетей и сайта, количество зрителей, которые посмотрели его полностью — 4653. Используя формулу выше, нужно умножить 4653 на 100, что равняется 465300.

3. Разделите результат на ваше общее количество реакций

Скажем, что во время работы с аналитикой вы определили, что какой-то момент ваше видео с какого-то момента начали смотреть 20834 людей. Теперь следующий шаг — ввести эти данные в формулу для определения КПВ, и после разделить 465300 на 20843. В результате выходит 22.32 — эта цифра и есть КПВ.

Советы для повышения КПВ

Маркетологи инвестируют бюджет для рекламы в создание видео с высоким коэффициентом просмотров для получения лучшего финансового коэффициента (ROI). Для его увеличения можно попробовать следующие советы:

Создавайте видео длиной до 20 секунд

Короткая продолжительность видео может стать ключевым фактором для повышения коэффициента просмотров. Очень короткие ролики (до 20 секунд) могут эффективно улучшить КПВ. Один из способов сделать видео короче — разбить клип продолжительностью в, например, одну минуту, в серию нескольких 15-секундных. Это создаст целостность, которая объединить несколько видео, что может поднять интерес зрительской аудитории.

Создавайте вовлекающий контент

Создание вовлекающего контента — один из наиболее ценных методов рекламы. Некоторые бренды развивают экспертность в создании уникального контента и делают рекламу, которую людям нравится смотреть, что заставляет их делиться ею в социальных сетях. Рекламные материалы, размещенные в социальных сетях, могут иметь более высокий КПВ, потому что социальное влияние и комментарии могут вызвать большее любопытство пользователей, чем таргетированная реклама. Для создания интересного контента, дизайнеры изучают активность зрителей и аналитику страницы, чтоб понять интерес и поведение зрителей на сайте. Аналитика показывает, какие страницы и разделы привлекают наибольшее внимание зрителей.

Убеждайтесь, что ваш контент релевантен

Маркетологи часто изучают профили и интересы клиентов, чтобы создавать контент, актуальный для них. Четкое определение демографических характеристик целевой аудитории, таких как возраст, уровень образования и род занятий, может помочь организации создавать релевантный контент. Эффективное использование юмора и других развлекательных приемов может сделать видеоролики более интересными для зрителей и улучшить качество КПВ.

Улучшайте рентабельность видео

Видимость — это онлайн-показатель, который измеряет, как часто пользователи видят рекламу. Размещение рекламы вверху страницы улучшает видимость, потому что пользователи видят ее сразу. Видео большего размера обычно имеют более высокую видимость, чем проигрыватели меньшего размера. Оптимизация видеопроигрывателей и минимизация времени буферизации также увеличивают видимость рекламы, поэтому тестирование видеоконтента на различных платформах и устройствах важно для улучшения этих факторов. Сворачивающееся видео, которые остаются на экране при прокрутке страницы вниз, также могут быть эффективным методом улучшения видимости.

Понимайте вашу платформу

На разных платформах используются разные показатели и определения, а следовательно, и разные методы увеличения КПВ. Например, некоторые платформы позволяют пользователям создавать каналы, которые могут улучшить КПВ вашей целевой аудитории. Каналы группируют контент, относящийся к определенной аудитории в одной области, поэтому заинтересованные пользователи с большей вероятностью посмотрят несколько видео вместо одного. На некоторых платформах в конце роликов можно добавлять заставки со ссылками. Маркетологи могут использовать этот сильный призыв к действию, чтоб подтолкнуть пользователей смотреть больше их видео. Это может увеличить коэффициент просмотров дополнительного контента и улучшить охват на платформе.

Добавляйте интересную заставку к каждому видео

Часто заставка — это просто уменьшенное изображение скриншота видео. Создание эффективных кликабельных заставок, которые заставляют пользователей кликать на них, в сочетании с интересным контентом может улучшить КПВ. Среди методов создания главного изображения, которое может повысить интерес людей — использование фотографии на заднем плане и заголовка с описанием видеоконтента (важно обратить внимание на то, чтоб шрифт легко читался).

Добавляйте вовлекающие визуальные элементы, включительно с субтитрами и вырезками из других видео

Многие видеоролики в социальных сетях запускаются автоматически при выключенном звуке. Использование субтитров и изображений, привлекающих внимание зрителя, может положительно повлиять на КПВ. Комбинирование визуальных элементов, рассказывающих историю, с краткой копией в клипе — еще один способ увеличить коэффициент просмотров, даже если пользователь отключил (или еще не включил) звук на видео.

Вам также будет интересно узнать о 10 типах платформ для продвижения бренда.

Фото: CJ Dayrit/Unsplash